אם פיתחתי בחיי איזו אג'נדה אישית בנוגע לאתרים, אז זאת היא.
כולנו יודעים מה זה בידול במיתוג, למה זה קריטי, איך עם בידול טוב כל מותג נראה שונה,
ואיך מבדלים כמה לקוחות במקביל גם מאותו תחום.
עד כאן – פיהוק. מוכר, ידוע. ברור ומובן.
משומה כשזה מגיע לאתר זה הרבה פעמים נעצר.
כלומר כן שמים את הלוגו והצבעוניות באתר, אבל זה לא מתפתח הלאה ברמת הקונספט.
אתר תדמית מביא מוצר, מנגיש מידע, מציג רעיון.
אתר קונספט זה סיפור אחר לגמרי.
אם אנחנו מסתכלים על אתר ומבינים שאתר הוא בעצם הרחבה של המיתוג.
עוד מקום להסביר, להציג, להתפרע. מעבר לחתימת מייל ופרופיל. אז הכל מקבל התיחסות בהתאמה.
אתר קונספטואלי הוא לא עוד אתר גנרי וצפוי עם קטע אודות משמים, לקוחות ממליצים צרודים וטופס צור קשר אפרורי,
אלא אתר שמספר סיפור, שמכניס לחוויה, ומביא להכרות וחיבור הרבה יותר עמוקה עם המותג.
אתר קונספט הוא בעצם המקום שמאפשר למותג לקבל ביטוי לרוח המותג, למה שקדם, להתרחבות ולהסתעפות של המותג.
איפה זה בא לידי ביטוי? אם מפתחים נכון את האתר על בסיס הקונספט עליו הוא יושב,
האתר הופך להיות כל כך שונה ואחר,
וזה מקבל התייחסות בכל פרמטר –
בנראות, בקופי, בכפתורים, בפי'צרים הכל סובב ומשלים ומרחיב את הקונספט.
בואו נראה איך זה קורה בפועל.
הנה לנו כאן כמה אתרי מעצבות,
בואו נראה אותם אחד ליד השני כדי להבין מה בעצם יוצר את השוני.
כולן ברמת המוצר נותנות מוצר זהה – מיתוג ופרסום.
האתר הראשון – הודיה טיירי
הערך: אכפתיות, מסירות ואחריות אישית
הקונספט: אומנת.
איך זה בא לידי ביטוי באתר: דמותג אומנת מרכזי שמזמין להכנס הביתה,
דמותג אישי לכל מחלקה באתר – מבשלת, סורגת, מסדרת
כל הרעיון הגיע מתוך הקונספט, והתרחב משם,
ומשם נגזרה גם כל שפת האתר הטקסטואלית האישית, האימהית, הישירה, האכפתית.
האתר השני – שרה פוגל
הערך: חידוש, יצירה מאפס, התחדשות תמידית.
הקונספט: ירח.
איך זה בא לידי ביטוי באתר:
סקשן ראשון שמדמה ירח, בתזוזת עכבר הירח זז, עיצוב שמיימי מלא בכוכבים ושמיים,
איזור תהליך שמתבסס על מחזוריות הירח, קופי כותרות איזורים מתוך עולם התוכן הירחי / מחזורי / מתחדש
האתר השלישי – מירי רודרמן
הערך: הדגשה, שימת לב, דגש על הלקוח
הקונספט: מרקר.
איך זה בא לידי ביטוי באתר: פיצ'ר מגניב של הדגשה אישית באתר בכל העמודים, אפשרות למירקור חופשי ובחירת צבע,
אופציה למילוי שם פרטי בכניסה לאתר, והדגשה אישית טובה לכל אורך האתר עם שימוש בשם האישי 🙂
האתר הרביעי – מירי ארזי
הערך: אנרגיה
הקונספט: גזוז כתום
איך זה בא לידי ביטוי באתר: אתר כהה, עם ודיאו ברקע של גזוז קופץ, פיצ'ר מגניב ומפתיע של עיגול כתום בסקשן הראשון שמציג כותרת שונה מתחת לכותרת הראשית.
עיצוב הכפתורים נראים כמו מיכל שמתמלא,
וגם ברמה הטקסטואלית כמובן שיש איזכור לשלוק, גזוז ומירינדה מרעננת.
מה שיפה בכל האתרים האלה, זה הנישה הזהה, ובכל זאת התוצאה השונה,
כי כשיש קונספט ברור, הכל מקבל צורה אחרת.
קחו דוגמא את הערך אצל הודיה- אכפתיות.
בלי קונספט, מה לכאורה היה מתבקש לראות? ויזואלים של לב נניח? ידיים אולי?
ואז זה היה נראה סניף של עזרת אחים, במקרה הטוב.
במקום זה, כשיש קונספט כ"כ מזוהה וברור, ההתפתחות שלו יוצרת לנו אתר מייזינג לגמרי.
ומה שעוד יפה בכל הסיפור, זה שהעבודה הרבה יותר קלה ברורה וזורמת,
כי לא מגששים באפלת פינטרסט עם כל מיני חיפושים צפויים של – WEBSITE DESIGN ומנסים ליצור תיקיית השראות נטו בגלל צבעוניות יפה או טיפוגרפיה מענינת.
זה מביא אותנו לעולמות תוכן שונים לגמרי, להחלטות עיצוביות שונות,
וממילא לתוצאה אחרת לחלוטין, שמשרתת פי מאה את המותג.
אז נכון שזו עוד השקעה, ועוד אבן דרך בתהליך,
אבל אם את חושבת על אתר לך או ללקוחות שלך בקרוב,
תחשבי איפה את משלבת קונספטואליה באתר, ותראי איך זה מקפיץ לרמה אחרת לגמרי.
2 תגובות
כמה נכון רוחה!
תודה על השרות!
שומרת את הפוסט הזה להעביר ללקוחות!
כל מילה.