אז אמרתי שזה לא יהיה בלוג מקצועי, עם 7 הצעדים למיתוג מנצח, ושלושת הכללים למכירות וסגירת עסקאות.
אבל בכל זאת, תרשו לי לתת פה טעימה מהתהליך המטורף שעברתי עם המיתוג הזה.
כי זה אנושי, כי זה מענין, כי זה מקצועי, כי זה אחר. מאד מאד אחר.
כשנחשפתי לראשונה למושג הזה DNA במיתוג, (קרדיט לפערי אויש)
לא ממש הבנתי אותו. הרגיש לי קיצ'י קצת, לא מספיק אמיתי
כאילו, עוד דרך לומר – בידול. ואת זה כבר שמענו די, והמילה הזו כבר לעוסה, אז מה העניין פה בכלל.
לאט לאט, עם הזמן, ועם ההעמקה שלי במושג הזה הבנתי שיש כאן משהו אחר. לגמרי
אבל הוא דורש אומץ. כנות. אותנטיות. זיהוי.
אז זה לקח זמן. ברור.
כי זה דורש השלמה. וויתור. על חלקים מסוימים
זה מנפץ את האוטופיות של המושלמות, של היודעת כל, של זו שחולשת על כל התחומים, ואלופה בכולם
או לחילופין – לכל הפחות מנהלת משרד ענק עם צוות מנצח ומרשים.
ולא הייתי שם, וגם לא רציתי להיות שם.
אז מה כן?
אוווהו. המון כן. וזה בדיוק הקטע של ה-DNA.
כשמתיחסים למושג DNA במיתוג, הפוקוס הוא לא על המוצר. הוא על האדם שעומד מאחורה
על האישיות שלו, על הבחירות שלו, על סוג התקשורת שלו עם אנשים,
על ההעדפות שלו, על האהבות שלו, וגם על החסרונות שלו.
יוצרים מין תמהיל אישיותי כזה, ומשקפים את זה החוצה, דרך המותג.
זה תקף גם לעסקים לאו דווקא של נותני שירות יחידים, כמוני למשל
אלא גם לעסקים גדולים יותר. כי אין אדם שמנהל עסק / חברה / חנות / ארגון
והאידיאלים שלו, והאישיות שלו לא משליכה על המותג שלו. זה בוודאות ככה.
וזה הקסם של ה-DNA. וזה היופי שלו, וכשעולים על נקודה שהיא גם וגם
כלומר גם יושבת חזק על האופי, וגם משליכה על המוצר או על השירות, יש לנו בידיים בידול מנצח
ושריד. ובלתי תחרותי בעליל. הרבה יותר מלהגיד – אנחנו הכי זולים, זמינים, או שירותיים.
כי זה אתה. ואין בעולם אפשרות לחקות את זה.
וככל שזה יכלול חלקים רחבים יותר, או יהיה מדויק יותר, זה יהיה פחות ופחות ניתן לחיקוי
וישב הרבה יותר מדויק על האדם / המותג.
תהליך נכון של זיהוי DNA לא מצמצם. הוא מרחיב
יש פחד מאד גדול בתהליך כזה של – יו, אני רק זה? אני הרי הרבה מעבר לזה
אני אדם שלם, מורכב, עמוק, מיוחד. אם כבר הולכים על מיתוג מבוסס אישיות –
אז תגידי הכל, למה לצמצם אותי לאיזה שורת בידול אחת מסכנה עם שתי מילים?
אז קודם כל צריך לדעת, שבאמת מיתוג הוא לא חזות הכל,
ומן הסתם בעלך או החברות שלך מכירות אותך יותר לעומק ולרוחב מאשר הלקוחות שלך
וזה בסדר. מיתוג גם לא אמור להיות חזות הכל. אבל אם הוא טוב, הוא כן חושף חלק אחד לפחות שהוא אמיתי.
ולמה אמרתי שהוא מרחיב? פשוט. כי הוא מאפשר.
הוא מאפשר להיות אותנטי. הוא מחבר אותנו לחוזקות האמיתיות שלנו
הוא מאפשר להשלים עם המכלול האישיותי שלנו, ולתת להם ביטוי ומקום.
הוא תהליך אמיתי של השלמה ובחירה.
הוא תהליך קסום ושווה, שאם יש לכם עסק, אתם מוזמנים בחום לעבור אותו.
היו שלום
